Blog

Что такое Cost Per Action CPA

Суть остается той же что и с подсчетом вручную – надо просто вписать цифры в соответствующие поля, и система автоматически рассчитает цену одного целевого действия. Данный показатель позволяет узнать, во сколько обошлось целевое действие рекламодателю. Это популярная модель, рекомендуемая для продвижения сайтов b2b или сервисов услуг. С точки зрения веб-мастера, оплата за целевое действие – стимул активнее привлекать к своему сайту трафик и мотивировать пользователей переходить по рекламным объявлениям. Понимая, что такое CPA и как оно работает, владелец ресурса будет более заинтересован в кликах по рекламе.

• AGR (Audience Growth Rate — темп роста аудитории) — эта метрика показывает прирост или отток аудитории в процентном выражении.
• Бизнес, построенный на партнерских программах с оплатой за действие привлеченных пользователей, называют CPA-маркетингом или рынком CPA-рекламы.
• То есть вы не должны платить за привлечение клиента больше, чем он принесет прибыли.
• Позиции (ранжирование) ключевых фраз — эта метрика очень важна, показывает положительную или отрицательную динамику продвижения сайта по целевым запросам, что является основой SEO-продвижения.

Что такое CPA в рекламе

Рекламодатель оплачивает услугу, только если клиент совершил действие. Естественно, рекламная площадка заинтересована в том, чтобы предоставляться качественный трафик. В подавляющем большинстве случаев, чем выше будет конверсия сайта, тем больше доход человека, который владеет рекламной площадки. В данном случае, это могут быть страховые компании, интернет-магазины, сервисы бронирования гостиниц и билетов, агентства недвижимости, туристические компании и так далее.

Как и зачем использовать метрику CPA

PPV (Pages per Visit — глубина просмотра страниц) — эта метрика показывает среднее количество просмотренных страниц пользователями. Отражает заинтересованность пользователей в контенте на сайте. Чем больше пользователи переходят от одной страницы к другой, тем выше будет показатель.

• CPA необязательно считать вручную — для этого существуют онлайн-калькуляторы.
• Cost Per Action (CPA) (с англ. – «цена за действие») – модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определённые действия пользователей на сайте рекламодателя.
• По размещенному объявлению перешел человек и совершил покупку на сумму рублей.
• Главные критерии в поиске подходящей сети для веб-мастеров — порядочность, большой выбор офферов, выгодный размер ставки, эффективная и быстрая служба поддержки, своевременные выплаты.
• Повышение эффективности рекламы и качества трафика, который она приводит.

Конкурентные стратегии по Портеру: какую бизнес-стратегию выбрать

Низкий показатель отражает слабый интерес аудитории к теме поста. Туристическое агентство предлагает широкий выбор туров по всему миру. Оно запускает рекламу и решает платить за клики по объявлению. Люди часто переходят по рекламному объявлению на сайт агентства, смотрят туры, но не всегда совершают покупку — дорого, не подходят даты, нет визы. Если агентство будет платить только за целевое действие — например, за бронирование туров или отелей — оно сможет оптимизировать маркетинговый бюджет и повысить эффективность кампании.

Производительность труда: как рассчитать и оптимизировать

Sales (продажи) — эта метрика показывает количество продаж, которые пользователи совершили на сайте или в последствии после посещения сайта. Иногда CPA ошибочно расшифровывают как Customer Acquisition Cost, подразумевая под целевым действием покупку. Но в действительности CPA используется только в контексте рекламы и не подразумевает совершение покупок. Для расчета стоимости привлечения клиента, который сделал покупку, используется другой показатель — Customer Acquisition Cost или CAC. Владельцы сайтов могут получать дополнительный доход от того, что трафик будет сливаться на сайт рекламодателя.

Где используется CPA

Cost Per Action (CPA) (с англ. — «цена за действие») — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определённые действия пользователей на сайте рекламодателя. При фиксированной стоимости рекламы цену за действие можно посчитать, разделив общие затраты на рекламу на количество лидов, которые по ней пришли. Результат – стоимость целевого действия, которая не должна превышать доход с одного лида, в противном случае окажется, что рекламная кампания не приносит прибыли и работает Что такое Cost Per Action в ноль или в убыток. CPS (Cost per Sale — цена продажи) или CPO (Cost per Order — стоимость за заказ) или COS (Cost of Sale — стоимость продажи) — эта метрика показывает стоимость покупки товара пользователем. Так же эту метрику применяют в модели оплаты за рекламу, указывая приемлемую стоимость продажи в автоматических стратегиях контекстной и таргетированной рекламы. Для расчета стоимости за действие, нужно взять сумму рекламного бюджета и разделить ее на количество конверсий.

Этот сервис позволяет отслеживать все маркетинговые и бизнес-показатели. Показатель CPA можно добавить с помощью такой же формулы, как и в Google Analytics – «Стоимость/Сумма достижения целевых действий». https://maxipartners.com/best-affiliate/ Эта модель оплаты подойдет бизнесу, если он предлагает массовый продукт с конкурентоспособной ценой для широкой аудитории. СРА-маркетинг особенно эффективен в e-commerce, тревел-сервисах, финансах.

Я расскажу вам, для чего нужна эта модель, как ее использовать в маркетинге, а также приведу формулу расчета. CPL, или Cost per Lead, — модель оплаты, при которой работодатель платит за каждого нового потенциального клиента, который проявил интерес к продукту или услуге. Например, заполнил форму обратной связи или запросил дополнительную информацию. Чтобы понять, подходит ли СРА-продвижение для конкретного бизнеса, нужно оценить средний чек клиента и его долгосрочную стоимость.

• Спустя год компания увеличила свой доход на 850%, благодаря в том числе модели CPA.
• ROAS (Return on Ad Spend — окупаемость расходов на рекламу) — эта метрика показывает рентабельность инвестиций в рекламу.
• Это обусловлено тем, что модель требует определенного объема данных для эффективного функционирования.
• Когда в сеть заходит рекламодатель, он размещает оффер (техническое задание для агента), который после проверки становится доступен веб-мастерам.
• CPA или Cost Per Action с английского переводится как цена за действие.

Принцип действия практически тот же, что и в Google Analytics, только наименования другие. Для вычисления цены целевого действия необходимо просто выбрать пункт «Средняя стоимость достижения цели». Продажей могут считать оплату всей стоимости заказа, выполнение частичного платежа или, например, просмотр страницы благодарности после оплаты заказа.